Experience Hub:
Digital Home of the Brand

Menschen kaufen keine Produkte, sie kaufen Emotionen. Das gilt besonders für eine Marke wie BMW Motorrad. Basierend auf der Markenstrategie “Make life a ride“ – mit der kommunikativen Fokussierung, die Brand als Experience Enabler zu positionieren – haben wir eine Plattform konzipiert und umgesetzt, die genau hier ansetzt. Wir sprechen im Kern zwei Zielgruppen an: BMW Motorrad Fahrer sowie Prospects, die entweder kein Motorrad besitzen oder keines von BMW Motorrad.

Um die verschiedenen Zielgruppen zu erreichen, produzieren wir kontinuierlich emotionale, inspirierende Inhalte, teilen Stories aus der Community und geben Einblicke in die Marke. Die Produkte werden zum Enabler unvergesslicher Experiences und sind – in Form der Produktseiten – nur einen Klick entfernt. Dazu wurden reale Experiences hinzugefügt, die von den Usern tatsächlich gebucht werden können und sie die Markenwelt erleben lassen.

Dank der neuen bmw-motorrad.com vervollständigen wir die Customer Journey, indem wir der heterogene Zielgruppe emotional, auf Augenhöhe verschiedene, aktivierende Entry-Points anbieten.

1. Lifestyles: Im Stil zeitloser Manifestos zelebrieren wir die verschiedenen Lifestyles, die der Produktpalette zugrunde liegen – besonders interessant für Neueinsteiger!
2. Experience Magazine: Ein online Magazin, für das wir regelmäßig neue Stories, Interviews, Reportagen, multimediale Inhalte und aktuelle Social Media Beiträge produzieren, halten Lesende up to date.
3. Experiences: Schnittstelle zur Buchung von Rentals, Events und Trainings.

Die internationale Plattform hat seit ihrem Go-Live im Juni 2024 und mithilfe crossmedialer Aktivierung die Visits vervierfacht. Die Zielgruppe findet auf diesem zentralen globalen Hub, der in sechs Sprachen angelegt ist, alles rund um die Markenwelt. Diverse Absprünge auf Produktebene sorgen für qualitative Conversions.